Мода является полотном, где ткутся интересы современного общества. Прежде чем ярые противники модных тенденций начнут говорить, что не имеют к моде никакого отношения или носят простую одежду, хочется отметить, что всё то, что мы носим, и всё то, что нам хоть как-то симпатично в одежде – плод долгого и кропотливого труда модной индустрии. Что, как, где и почему носить уже давным-давно решили за нас.

Точную дату появления современной европейской моды весьма трудно определить, т.к, на пути определения встают сразу несколько факторов. Мода – сугубо городское понятие, и в сельскую местность она доходила путём появления более функциональных вещей – пуговицы, прочная ткань, менее грузная форма одежды. Однако случалось, что и из сельской местности гардероб перекочевывал ко двору. К примеру, оксфордские ботинки или броги – кожаные туфли с перфорацией (с дырочками) – изначально появились у ирландских фермеров-скотоводов, нуждающихся в дышащей обуви на заболоченной местности. Сами броги возникли примерно в XVII веке, а затем прижились при королевском дворе благодаря принцу Уэльскому Эдварду.

Прежде чем говорить о моде как о современном социальном явлении, важно указать на два самых важных периода Средневековья в мире моды.

Романский период.

В V веке после падения Римской империи началась новая эпоха в истории Европы. Рабовладельческий строй сменялся феодальным, городская культура пришла в упадок, основной ценностью стала земля, и права на неё определяли социальную иерархию. Однако с началом крестовых походов, возникли новые торговые пути, развивались ремесла, расцвели города и стала формироваться новая городская культура.

Народы, заселившие Европу, были разными, но их одежда имела общие черты. В период Средневековья европейская культура развивалась в направлении, которое определялось христианской церковью. В основе европейского средневекового костюма лежал крой – драпировки бесшовных античных одежд были забыты, костюм обрисовывал фигуру. В период раннего Средневековья в результате слияния двух культур – античной и варварской – в искусстве сложился романский стиль, характерной особенностью которого является монументальность форм и массивность конструкции. Этот стиль отразился также и в костюме того времени.

В этот же период складывается рыцарское сословие с его понятиями долга и чести, возникает этикет. В романский период ткани и одежда изготовлялись в поместье феодала. Одежду шили из льняных, шерстяных и полушерстяных тканей на пеньковой основе. Костюмы богатых феодалов изготовлялись из шелка ярких цветов, который покупали у византийских купцов. Простой народ носил одежду в основном серых и коричневых расцветок. Любопытный факт: в эпоху Каролингов (VIII в.) простолюдины носили чулки кожаные или полотняные, которые сверху перетягивались ремнями. Пальцы ног при этом оставались открытыми: закрытую обувь имели право носить только король и члены королевской семьи.

Для средневековой одежды была характерна символика цвета. Так, одежду желтого цвета старались не носить, так как этот цвет считался цветом измены и ненависти. Белый цвет символизировал чистоту, невинность, добродетель; черный – скорбь и верность; голубой – нежность. Одежду красного цвета, «цвета крови» носили палачи.

Таким образом, понятие моды касалось только привилегированных слоев общества, в которых действительно имели значение геральдические цвета и форма окантовки. Этим и было определено понятие о «court-dress» – придворное платье, форма, цвет и вид которого было продиктованы тем двором, за которым оно закреплялось.

Готический период.

В XIII–XV веках, после Крестовых походов, европейцы познакомились с Востоком – появились новые торговые пути, оживилась жизнь городов, бурно развивались ремёсла. В этот период не только произошел прогресс в ткацком производстве и улучшилось качество тканей – европейцы овладели умением строить чертежи, что зародило основу кроя одежды. Одежда разделилась на части, и появилась возможность создавать любые ее формы. Возникли ремесленные цеха. В профессиональные цеха объединяются и портные. Одежда теперь изготовляется по индивидуальным заказам знатных людей. В архитектуре и прикладном искусстве сложился новый художественный стиль – готический. Он сильно отличается от романского, хотя и возник на его основе. Теперь архитектурным сооружениям и мебели характерны легкие, устремлённые вверх, изящные формы. Готические сооружения – это конструкции из стрельчатых арок, опор–столбов и витражей. Вытянутые пропорции, устремлённость вверх, сложность и изящество формы приобретал и силуэт костюма этого периода. Особенностью средневекового костюма стало подражание рыцарским латам.

В XIII веке были заложены основы кроя, что повлияло на изменение формы костюма – теперь ширина костюма не зависела от ширины станка. К XIV веку европейский костюм приобрёл столько видов покроя, что, в сущности, до настоящего времени не появилось ничего нового.

В этот же период всё больше заметно различие между костюмами феодалов, горожан и крестьян. Кроме того, появились различия в костюме самих феодалов. В XIII веке были изданы первые законы о рангах в одежде. Ткань и форма костюма теперь строго зависела от сословной принадлежности. Вассалы не имели права одеваться так же пышно и богато, как их сюзерены.

С прокатившейся по Европе волной революций изменился и внешний вид городских жителей. Родом из готического периода, рококо, с его многоступенчатыми прическами, драпировками, корсажами, корсетами и кринолинами уступает место классицизму в мире моды, ознаменованному более демократичными видами мужских и женских костюмов. Из-за отказа от сословной структуры общества происходит смешение туалетов, чем и объясняется переход от сложных конструкций к большей функциональности укороченных костюмов. Великая Французская революция, утвердив в мире позиции третьего сословия, сделала моду унифицированной.

Затем следует эпоха модерна, которая внесла свои коррективы в городской костюм. Одежда становится более облегающей, укороченной и функциональной. Всё больше в Европе преобладает так называемый «английский стиль», в виду успехов Великобритании на политическом поприще.

Весь ХХ век был ознаменован перманентной революцией в области моды. Изменялись ткани, производства, появлялись новые виды рекламы и, наконец, был изобретен пластик. Родилось понятие «индустрии моды». То есть, мода окончательно эволюционировала от сословной лычки до полноценной отрасли, у которой значительно изменились цели. Если раньше задачей моды была демонстрация различий между сословиями и дворами, то с началом ХХ века мода стала торговым звеном. Негласным манифестом (и основным рекламным ходом) моды стало то, что теперь она доступна всем.

Нельзя сказать, что общество поделилось на тех, кто следует моде, и на тех, кто ей не следует. Все носят одежду примерно одной и той же тенденции. Более состоятельные слои общества одеваются по моде, как бы говоря, что у меня есть деньги одеваться так, как я хочу. Остальные же, увы, носят то, на что у них хватает средств – моя свобода заканчивается там, где заканчиваются мои деньги.

В этом и состоит один из основных парадоксов современной моды – как сообщаются между собой два полушария тех, кто может носить и тех, кто хочет носить?

Каким образом туфли, которые изначально считались атрибутом шлюхи из Булонского леса, превратились в нарицательное значение роскоши? Почему Лобутены, а вернее, Лубутены, превратились в один из показателей успешного благосостояния, а дырявая майка может стоить не одну тысячу долларов? Ранее ситуация была иной – скажем, мода обозначала важность своего богатства, путём покупки уникальных ювелирных изделий. Сейчас же, редкие или огромные камни уступили место лаконичным серебряным побрякушкам от «Тиффани».

Чехольность, рванина и универсальность стали атрибутами роскошной жизни. Почему? Потому что я не такой, как все. Потому я ношу то, что не сможешь носить ты. Потому что даже если ты наденешь майку, она будет просто майкой, а не майкой от «Martin Maison Margiela» с надлежащим этому лейблу лоском. Качество сменилось именем. Если раньше зрительно можно было отличить дорогую вещь от дешёвой не зная её бренда, то сейчас лоск содержится исключительно в названии модного дома. Мы платим за слова, за то, что «играет» роль вещи, «играет» роль функции. На этом и построена модная индустрия, где продаются не вещи, как таковые, а отличия. Даже Лубутены, тусовавшиеся рядом с нарко-мигрантами в Булонском лесу, могут превратиться в желанный знак, который за бешеные деньги будут покупать модницы. Сумка от «Birkin», которая изначально была некой авоськой для продуктов, в итоге стала люксовым атрибутом Парижа и Милана, чья стоимость начинается от девяти тысяч долларов. И это не безумие. Это – мода.

Подводя итог под вводным текстом о моде, можно сказать, что мода претерпела два рождения. Первое – в средневековом романском периоде, как отличительная черта одного сословия от другого и второе рождение в начале двадцатого века, как единицы товара и услуг. Однако, существует понятие стиля. То есть психологическое понятие, отвечающее за то, что мы хотим представлять или сказать о себе. Но об этом – в следующий раз.

#ПК_статья